The theoretical concepts of design that will be discussed in this seminar:
The process of communication and encoding messages
Distinguishing between message and meaning, the method of delivering visual messages, and examining the communication possibilities of each medium can alter the strategy and form of every design and advertisement.
Designing and brainstorming for advertisements, and even writing briefs, without understanding the 'communication process' is merely a flawed guess. Successful design and visual communication require the prior analysis and formulation of a 'communication process' before brainstorming ideas
تفاوت قائل شدن میان پیام و معنا، شیوه ارسال پیام‌های تصویری و بررسی امکان‌های ارتباطی هر رسانه استراتژی و شکل هر دیزاین و تبلیغی را تغییر دهد.
دیزاین کردن و ایده پردازی برای تبلیغات و حتی بریف نوشتن، بدون شناخت «فرایند ارتباطی» فقط یک حدس و گمان پر خطاست. برای دیزاین و ارتباط تصویری موفق ضرورت دارد که پیش از ایده‌پردازی، «فرایند ارتباط» تصویری تحلیل و تدوین شود.
Semiotics
After formulating the 'communication process,' conceptual messages need to be encoded. This encoding will only be successful when decoded by the audience; otherwise, a communication between us and the audience will not be established. Semiotics will indicate which messages have the potential for encoding and decoding. Marketing teams, with an understanding of certain aspects of semiotics, will be able to select appropriate visual codes.
پس از تدوین «فرایند ارتباطی» باید پیام‌های تصوری کدگذاری شوند. این کدگذاری تنها زمانی موفق خواهد بود که توسط مخاطب کدگشایی شوند، ورنه ارتباطی بین ما و مخاطب برقرار دخواهد شد.
In the field of audience perception
The human eye sees a 210-degree field around itself. This means that before the audience looks at our designs, they can recognize them and decide whether to look at them or dismiss them.
Sometimes the eye chooses calm and simple images to look at, and sometimes complex and strange ones. Recognizing this is based on the message, communication process, and constantly changing brand personality of the company.
چشم انسان ۲۱۰ درجه اطراف خود را می‌بیند. این یعنی مخاطب پیش از این‌که به دیزاین‌های ما نگاه کند، آن را می‌تواند تشخیص دهد و تصمیم بگیرد که آن را نگاه کند یا از آن رد شود.
چشم گاهی تصویرهای آرام و ساده را برای نگاه کردن انتخاب می‌کند و گاهی تصویرهای پیچیده و عجیب را. تشخیص این موضوع بر اساس پیام، فرایند ارتباطی و شخصیت برند شرکت مدام متغییر می‌کند.
Eye movements of the audience
When a viewer looks at an image, their eye pupil moves five times per second to see the image. If the eye movement path is chosen correctly, their eye movement will be smooth and they will continue to see, otherwise, they will immediately become tired and quickly give up seeing.
In this seminar, the eye movement path of the audience in designs and communications of the company will be analyzed by examining several successful and unsuccessful examples, so that marketing teams can investigate and improve designs and advertisements in future projects.
زمانی که مخاطب به یک تصویر نگاه می‌کند، مردمک چشم‌اش در هر ثانیه ۵ بار حرکت می‌کند تا تصویر را ببیند. اگر مسیر حرکت چشم درست انتخاب شده باشد، حرکت چشم‌اش روان خواهد بود و به دیدن ادامه می‌دهد، در غیر این بلافاصله خسته شده و سریع از دیدن منصرف می‌شود.
در این سمینار با بررسی چند مثال موفق و ناموفق از حرکت‌های چشم مسیر حرکت چشم مخاطب در دیزاین‌های و ارتباطات شرکت تحلیل می‌شود تا تیم‌های مارکتینگ بتوانند در پروژه‌های بعدی این موضوع را بررسی و دیزاین‌ها و تبلیغ‌ها را بهبود بدهند.