There is no limitation on the number of participants in the masterclasses, but it is essential that they are members of the same company.
تعداد شرکت‌کننده‌ها در مسترکلاس‌ها محدودیتی ندارد، اما ضرورت دارد که اعضای یک شرکت باشند
Designing and ideation for advertisements, and even writing briefs, without understanding the "communication process" is merely a guess and highly error-prone. For successful visual design and communication, it is essential to analyze and formulate a visual communication process before ideation. Differentiating between message and meaning, the method of delivering visual messages, and examining the communication possibilities of each medium can change the strategy and form of each design and advertisement.
After familiarizing themselves with the communication process, several previous advertisements and designs of the company are analyzed in the analysis session, and then the communication process of a new advertisement or design of the company is formulated by the instructors and the marketing team of the company.
دیزاین کردن و ایده پردازی برای تبلیغات و حتی بریف نوشتن، بدون شناخت «فرایند ارتباطی» فقط یک حدس و گمان پر خطاست. برای دیزاین و ارتباط تصویری موفق ضرورت دارد که پیش از ایده‌پردازی، «فرایند ارتباط» تصویری تحلیل و تدوین شود.تفاوت قائل شدن میان پیام و معنا، شیوه ارسال پیام‌های تصویری و بررسی امکان‌های ارتباطی هر رسانه می‌تواند استراتژی و شکل هر دیزاین و تبلیغی را تغییر دهد.
پس از آشنایی با فرایند ارتباطی، چند تبلیغ و دیزاین پیشین شرکت تحلیل در جلسه تحلیل و سپس فرایند ارتباطی یک تبلیغ یا دیزاینِ جدید شرکت توسط مدرسین و تیم مارکتینگ شرکت تدوین می‌شود.
After formulating the "communication process," the conceptual messages need to be encoded. This encoding will only be successful when decoded by the audience, otherwise, communication between us and the audience will not be established. Semiotics will indicate which messages have the potential for encoding and decoding. Marketing teams, with an understanding of certain aspects of semiotics, will be able to select appropriate visual codes.
Following an introductory presentation of semiotics, several previous advertisements and designs of the company are analyzed collaboratively with the instructor and the marketing team of the company, and appropriate visual codes are selected for the new project's design or advertisement.
پس از تدوین «فرایند ارتباطی» باید پیام‌های تصوری کدگذاری شوند. این کدگذاری تنها زمانی موفق خواهد بود که توسط مخاطب کدگشایی شوند، ورنه ارتباطی بین ما و مخاطب برقرار دخواهد شد. این‌که چه پیام‌هایی امکان کدگذاری شدن و کدگشایی شدن را دارند را نشانه‌شناسی خواهد گفت. تیم‌های مارکتینگ با آشنایی با بخش‌هایی از نشانه‌شناسی خواهند توانست کدهای تصویری مناسبی را انتخاب کنند.
پس از معرفی مقدماتی از نشانه‌شناسی، تعدادی از تبلیغ‌ها و دیزاین‌های پیشین شرکت تحلیل با همکاری مدرس و تیم مارکتینگ شرکت‌ها تحلیل می‌شود و برای پروژه جدید دیزاین یا تبلیغ شرکت کدهای تصویری انتخاب می‌شود.
The human eye perceives a field of view of around 210 degrees around itself. This means that the audience can detect our designs before even looking at them, and decide whether to engage with them or dismiss them. Sometimes the eye chooses calm and simple images to look at, and other times it prefers complex and strange ones. Recognizing this based on the message, the communication process, and the brand personality of the company is constantly changing.
In the third session, various media will be examined based on eye viewing patterns, and examples of past designs or advertisements of the company will be reviewed.
چشم انسان ۲۱۰ درجه اطراف خود را می‌بیند. این یعنی مخاطب پیش از این‌که به دیزاین‌های ما نگاه کند، آن را می‌تواند تشخیص دهد و تصمیم بگیرد که آن را نگاه کند یا از آن رد شود.چشم گاهی تصویرهای آرام و ساده را برای نگاه کردن انتخاب می‌کند و گاهی تصویرهای پیچیده و عجیب را. تشخیص این موضوع بر اساس پیام، فرایند ارتباطی و شخصیت برند شرکت مدام متغییر می‌کند.
در جلسه سوم بر اساس الگوهای دید چشم، چند رسانه بررسی می‌شود و نمونه‌هایی از دیزاین‌ها یا تبلیغ‌های پیشین شرکت بررسی می‌شوند.
When a viewer looks at an image, their eye pupil moves five times per second to see the image. If the eye movement path is chosen correctly, their eye movement will be smooth and they will continue to see, otherwise, they will immediately become tired and quickly give up seeing.
In the fourth session, by examining several successful and unsuccessful examples of eye movements in company designs and communications, marketing teams will analyze the eye movement path of the audience. This enables them to investigate and improve designs and advertisements in future projects.
زمانی که مخاطب به یک تصویر نگاه می‌کند، مردمک چشم‌اش در هر ثانیه ۵ بار حرکت می‌کند تا تصویر را ببیند. اگر مسیر حرکت چشم درست انتخاب شده باشد، حرکت چشم‌اش روان خواهد بود و به دیدن ادامه می‌دهد، در غیر این بلافاصله خسته شده و سریع از دیدن منصرف می‌شود.
در جلسه چهارم با بررسی چند مثال موفق و ناموفق از حرکت‌های چشم مسیر حرکت چشم مخاطب در دیزاین‌های و ارتباطات شرکت تحلیل می‌شود تا تیم‌های مارکتینگ بتوانند در پروژه‌های بعدی این موضوع را بررسی و دیزاین‌ها و تبلیغ‌ها را بهبود بدهند.
دیزاین کردن و ایده پردازی برای تبلیغات و حتی بریف نوشتن، بدون شناخت «فرایند ارتباطی» فقط یک حدس و گمان پر خطاست. برای دیزاین و ارتباط تصویری موفق ضرورت دارد که پیش از ایده‌پردازی، «فرایند ارتباط» تصویری تحلیل و تدوین شود.
تفاوت قائل شدن میان پیام و معنا، شیوه ارسال پیام‌های تصویری و بررسی امکان‌های ارتباطی هر رسانه می‌تواند استراتژی و شکل هر دیزاین و تبلیغی را تغییر دهد.
پس از آشنایی با فرایند ارتباطی، چند تبلیغ و دیزاین پیشین شرکت تحلیل در جلسه تحلیل و سپس فرایند ارتباطی یک تبلیغ یا دیزاینِ جدید شرکت توسط مدرسین و تیم مارکتینگ شرکت تدوین می‌شود.
پس از تدوین «فرایند ارتباطی» باید پیام‌های تصوری کدگذاری شوند. این کدگذاری تنها زمانی موفق خواهد بود که توسط مخاطب کدگشایی شوند، ورنه ارتباطی بین ما و مخاطب برقرار دخواهد شد. این‌که چه پیام‌هایی امکان کدگذاری شدن و کدگشایی شدن را دارند را نشانه‌شناسی خواهد گفت. تیم‌های مارکتینگ با آشنایی با بخش‌هایی از نشانه‌شناسی خواهند توانست کدهای تصویری مناسبی را انتخاب کنند.
پس از معرفی مقدماتی از نشانه‌شناسی، تعدادی از تبلیغ‌ها و دیزاین‌های پیشین شرکت تحلیل با همکاری مدرس و تیم مارکتینگ شرکت‌ها تحلیل می‌شود و برای پروژه جدید دیزاین یا تبلیغ شرکت کدهای تصویری انتخاب می‌شود.
چشم انسان ۲۱۰ درجه اطراف خود را می‌بیند. این یعنی مخاطب پیش از این‌که به دیزاین‌های ما نگاه کند، آن را می‌تواند تشخیص دهد و تصمیم بگیرد که آن را نگاه کند یا از آن رد شود.
چشم گاهی تصویرهای آرام و ساده را برای نگاه کردن انتخاب می‌کند و گاهی تصویرهای پیچیده و عجیب را. تشخیص این موضوع بر اساس پیام، فرایند ارتباطی و شخصیت برند شرکت مدام متغییر می‌کند.
در جلسه سوم بر اساس الگوهای دید چشم، چند رسانه بررسی می‌شود و نمونه‌هایی از دیزاین‌ها یا تبلیغ‌های پیشین شرکت بررسی می‌شوند.
زمانی که مخاطب به یک تصویر نگاه می‌کند، مردمک چشم‌اش در هر ثانیه ۵ بار حرکت می‌کند تا تصویر را ببیند. اگر مسیر حرکت چشم درست انتخاب شده باشد، حرکت چشم‌اش روان خواهد بود و به دیدن ادامه می‌دهد، در غیر این بلافاصله خسته شده و سریع از دیدن منصرف می‌شود.
در جلسه چهارم با بررسی چند مثال موفق و ناموفق از حرکت‌های چشم مسیر حرکت چشم مخاطب در دیزاین‌های و ارتباطات شرکت تحلیل می‌شود تا تیم‌های مارکتینگ بتوانند در پروژه‌های بعدی این موضوع را بررسی و دیزاین‌ها و تبلیغ‌ها را بهبود بدهند.